Staying in is the New going out

March 21, 2020

Tiderne er jo lidt mærkelige ikke? I hvertfald for den enkelte, men faktisk er de her tider ikke så ualmindelige igen. Der var børskrakket fra 1929, Den Spanske Syge, Anden Verdenskrig og senest Finanskrisen fra 2008. De her verdensomspændende kriser og pandemier har været noget som har plaget lande og samfundes opbygning og økonomi over århundrede. I har hørt om Pesten ikke? I dag faldt jeg helttilfældigt over en artikel på min computer som jeg har fået udleveret engang i 2018 i min skoletid. Den er af Pej Gruppen, som i store dele beskæftiger sig med trends og trendforskning. Artiklen har jeg desværre ikke dato på, så hvornår den er fra er jeg ikke helt sikker på. Jeg må desværre heller ikke dele den med jer, men enkelte udklip vælger jeg nu alligevel af vise her.

Artiklen hedder “Krisehygge: Staying In Is The New Going Out” og handler i bund og grund om forbrugeradfærd i krisetider. Det lyder kedeligt, I know, men sagt på dansk betyder det hvordan vi ændrer den måde vi agerer på og lever på under krisetider – det kan være alt fra direkte økonomiske kriser, til sygdom og lockdown. Uanset hvad så påvirker det økonomien på en eller anden måde, enten den privates økonomi, forskellige markeder og sektorer eller hele samfundet, når økonomien ændrer sig så ændrer vores købsvaner og vores forbrug sig også. Det gælder både når økonomien stiger eller falder:

INTROVERT FORBRUG

Under sådan en krisetid som vi er i nu, vil økonomien ændre sig til et Introvert Forbrug. Der er en krisestemning i hele samfundet og så vil vi alle begynde at agere efter det, vores værdier ændrer sig pludselig og vi tager måske andre forholdsregler. Det kan være hvor man før ville let smide 1.000 kr hos frisøren, til en ny bil eller liiiiige kører lidt overtræk, tænker en ekstra gang at man måske lige skal spare lidt for at være sikker. I stedet for at gå ud at spise i weekenden, når man ikke orker lave mad, så bestiller man måske take away i stedet eller laver mad alligevel, for at spare.

Vi går mindre i biograf, teater og på cafeer, vi tager mindre ud at spise og ud at rejse. Restauranter, fly og hoteller lider under de her kriser, derfor er det så vigtigt at støtte de lokale nu. Koncerter og festivaller er også under pres – ikke kun pga Corona, men også pga efterspillet. Folk er ikke så klar til at bruge penge på “unødvendige ting” efter en krise. Butikker og især retail butikker lider nu, mange bliver fyret for tiden, fordi de ikke kan holde deres butikker åbne, der er ingen efterspørgsel på nyt indenfor mode og livsstil, der er bare generelt set ingen handel mellem butikker og eksterne kunder.

Når jeg siger unødvendige ting er det fordi, at folk efterspørger mere værdi for pengene i krisetider. De går ikke så meget op i oplevelser som før, fordi det ikke er en nødvendighed. At kede sig er en lille pris at betale for at spare penge. Men det er ikke fordi vi keder os med den tid vi har idag.

BOOM I NYE BRANCHER

Især pga Corona har mange restauranter blevet nødt til at tænke i nye baner og har åbnet op for en ny form for take away. Take away er ikke kun pizza og burger, men også mad fra restauranter, hoteller og i stigende grad gourmet. Hjemmebiografer eller streamingtjenester boomer, dertil stiger vores forbrug på popcorn, sodavand og andet vi forbinder med at “hygge foran fjerneren”. Det er en sjov måde at det er så universelt på. Spil, brætspil, bøger, magasiner, computerspil osv stiger også nu, ligesom hobbyprojekter og gør-det-selv både er økonomisk og tidsfordriv. Den allerstørste vinder er dog internethandlen. Har du en butik eller sælger du noget online, så er du godt på vej. Folk sidder hjemme foran deres computere, keder sig, lægger mærke til de mangler ting i hjemmet, til sig selv eller til at få tiden til at gå, de kan ikke gå i butikkerne for de er lukkede eller det er for stor risiko, og så er leverer mange direkte hjem til døren.

ONLINE VINDER!

Hvis du ikke har en online shop endnu, tilbyder online tjenester eller lign.

SÅ GØR DET NU!
Mange er også begyndt at tænke i de baner, undervisning, kurser, onlinemøder og livekoncerter via de sociale medier boomer nu. Det jeg synes er så spændende selv, er den måde man kan finde en vej og holde underholdning, forbrug og økonomi igang via de online medier, hvor man i 2008 ikke havde de muligheder, så mange gik konkurs, lukkede ned eller kom i gæld. I dag er der flere muligheder og det er da mega spændende at vi kan tænke i de baner.

UNGE ER STÆDIGE

Det sidste som artiklen nævner er “Unge ændrer ikke adfærd”, og jeg kan ikke lade være med at tænke på al den mediedækning der har været til de unge på især sociale medier og YouTube, fordi de trodser regeringens påbud. Mange holder privatfester, spiller beerpong, mødes på fyldte pladser og cafeer. Fordi de keder sig. Det forstår jeg fanme godt, det havde jeg også gjort hvis jeg gik i gymnasiet eller i folkeskolen. For i den alder mærker man ikke til krisen direkte. Man får fri. Ikke andet. Man har ikke mistet et job, man får lov til at gennemføre skolen alligevel, faktisk er det mere en frihed. Men hvad bruger teenagere deres frihed på? Hinanden. Så det at man ikke må ses lyder mere som en dårlig joke. Jeg er af den genre af unge fra 00’erne som ELSKEDE at sidde på Skype eller MSN (nej ikke messenger, MSN) og videochatte (ala FaceTime) med mine venner, spille spil online, se film sammen og sende sjove billeder og animationer (igen, før Memes og GIFs var en ting) til hinanden. Jeg kunne sagens få to uger til at gå bag en skærm for da var det nyt og spændende, men vi har vendt os til det, så nu er det man som ung har brug for, at mødes med andre unge. Ligesom ens andre behov for at få anerkendelse, passe ind, følge moden og strømmen skal passes. Må man ikke gå ud, kan man ikke lave noget spændende, har man ikke noget at fortælle – hvad indeholder mit liv så? De er ved at skabe en identitet, derfor er det nok den største krise de oplever i den tid. De bliver selvfølgelig indirekte påvirket af forældrene, som måske har et mindre rådighedsbeløb til at betale for centerture, lommepenge, biografen, McD, whatever unge vil have penge til idag.

AT SE DET POSITIVE

Når den her krise er slut vil der for nogle brancher komme et boom. Biografen, rejser, restauranter vil nok alle få et boom fordi folk har brug for at komme væk fra virkeligheden og få bugt med at de er i underskud af luksus og det de kalder “Ekstrovert Forbrug”. Der vil blive holdt fester, koncerter, gås i byen osv – der vil gå lidt tid før brancher som boligkøb, bilkøb, møbler, retail og markedsføring vil stige, for der er ikke behov for dem på samme måde. Men det skal nok komme, om det er nok til det mange har mistet vil vi som forbrugere jo vise.